La creatividad es un fenómeno multidimensional y uno de los comportamientos humanos más complejos de describir. Palabras como “originalidad”, “imaginación” o “innovación” se usan a menudo para referirse a creatividad. Cantidad de artículos se han publicado al respecto, pero hay poco acuerdo en la definición del término.
La creatividad en la publicidad difiere de la creatividad en las artes principalmente en el propósito. La creatividad en la publicidad debe lograr objetivos que son fijados por otros —lo cual normalmente no es el caso en las artes. Para ganar un premio en un festival como Cannes Lions se requiere tener una campaña, un caso, fuera de serie porque se compite con lo mejor del mundo creativo y por esa razón, aunque esté en juego la reputación creativa de una agencia, está en juego el reconocimiento creativo país. Por lo anterior, felicito sinceramente a Publicidad Comercial y al periódico digital El Faro, por haber logrado un finalista en dicho certamen, con su campaña 'El Comic de lo que siempre quisiste decir a tus gobernantes'.
Siendo profesionales y maduros debemos aplaudir, sin envidia ni reserva, todo logro en estos escenarios creativos mundiales. Estamos obligados a crecer y dejar de atacarnos entre nosotros porque basta observar el abismal contraste entre el número de premios ganados por Norteamérica y Latinoamérica del que venimos saliendo. Por ejemplo, en Cannes 2007, Latinoamérica ganó un León de Oro en TV. Norte América ganó seis —50 por ciento de los premios totales en la categoría. Sumando todos los premios de oro y grandes premios de los otros festivales importantes, la situación es similar. Cinco años después, vemos un crecimiento creativo de Latinoamérica dentro de estos certámenes sin lugar a dudas, y dentro de ese significativo avance creativo, como región centroamericana y como país, debemos aspirar a un nivel creativo que nos permita crecer también dentro del continente.
A fin de cuentas, la razón detrás de la carencia pasada de premios en Latinoamérica es debido en gran parte a la falta de trabajos ganadores y por otra lado, a qué es lo que el jurado cree y evalúa. La idea sobre qué es creativo no es estática. Esa idea evoluciona continuamente para reflejar cambios de gustos a través del tiempo.
Ganar el premio más prestigiado, el León de Cannes es un reto. Tenemos varios finalistas Cannes como país, ahora falta ir por el León y sea cual sea la agencia que lo logre, debemos reconocerle ese logro cuando llegue. En esta última edición, fue Publicidad Comercial junto a El Faro quienes llegaron más alto y así lo han hecho años anteriores otras agencias salvadoreñas, a todas ellas y de manera especial a este último finalista Cannes de Publicidad Comercial y El Faro, un abrazo congratulatorio como colega y Presidente de ASAP.
* Sherman Calvo es el actual presidente de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad.
