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        <meta charset="UTF-8" />
        <script type="text/javascript">
            
            var stats_getHTTPObject_26581_es = function () {
                var xhr = false;
                if (window.XMLHttpRequest) {
                    xhr = new XMLHttpRequest();
                } else if (window.ActiveXObject) {
                    try {
                        xhr = new ActiveXObject("Msxml2.XMLHTTP");
                    } catch(e) {
                        try {
                            xhr = new ActiveXObject("Microsoft.XMLHTTP");
                        } catch(e) {
                            xhr = false;
                        }
                    }
                }
                return xhr;
            };

            var stats_submit_26581_es = function () {
                if (undefined !== window.statistics_request_sent__26581_es) {
                    return;
                }
                window.statistics_request_sent__26581_es = true;

                var stats_request = stats_getHTTPObject_26581_es();
                stats_request.onreadystatechange = function() {};

                var read_date = new Date();
                var read_path = "_statistics/reader/1/";
                var request_randomizer = "" + read_date.getTime() + Math.random();
                var stats_url = "https://elfaro.net/" + read_path + "26594/";
                try {
                    stats_request.open("GET", stats_url + "?randomizer=" + request_randomizer, true);
                    stats_request.send(null);
                    /* not everybody has jquery installed
                    $.ajax({
                        url: stats_url,
                        data: {randomizer: request_randomizer},
                        success: function() {}
                    });
                    */
                } catch (e) {}
            };
            stats_submit_26581_es();
            
            </script>
        <style>
          body
          ,
          code[class*="language-"]
          ,
          pre[class*="language-"]
          {

          }
        </style>


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        {"code":"26581","sect":"Columnas","sect_slug":"columnas","hits":"3770","link":"https:\/\/elfaro.net\/es\/202212\/columnas\/26581","link_edit":"","name":"Tigo Sports, Canal 4 y YSKL: renovarse o quedar eliminados","slug":"tigo-sports-canal-4-y-yskl-renovarse-o-quedar-eliminados","info":"Qatar 2022 nos encontr\u00f3 en plena era del Internet, entre pol\u00edticos que bailan en TikTok y conejos que se reproducen en Spotify.","mtag":"Cultura","noun":{"html":"Willian Carballo","data":{"willian-carballo":{"sort":"","slug":"willian-carballo","path":"willian_carballo","name":"Willian Carballo","edge":"0","init":"0"}}},"view":"3770","pict":{"cms-image-000038262-jpeg":{"feat":"1","sort":"38262","name":"cms-image-000038262.jpeg","link":"https:\/\/elfaro.net\/images\/cms-image-000038262.jpeg","path":"https:\/\/elfaro.net\/images\/cms-image-000038262.jpeg","back":"","slug":"cms-image-000038262-jpeg","text":"&lt;p&gt;&lt;em&gt;Willian Carballo (&lt;a class=\"mention\" href=\"https:\/\/t.me\/WillianConN\"&gt;@WillianConN&lt;\/a&gt;) es investigador, catedr\u00e1tico, periodista y ensayista salvadore\u00f1o. Doctorando en Sociedad de la Informaci\u00f3n y el Conocimiento y m\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n. Actualmente es coordinador de Investigaci\u00f3n de la Escuela M\u00f3nica Herrera y docente de la Maestr\u00eda en Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Comunicaci\u00f3n de la UCA.&lt;\/em&gt;&lt;\/p&gt;","capt":"\u003Cp\u003E\u003Cem\u003EWillian Carballo (\u003Ca class=\"mention\" href=\"https:\/\/t.me\/WillianConN\"\u003E@WillianConN\u003C\/a\u003E) es investigador, catedr\u00e1tico, periodista y ensayista salvadore\u00f1o. Doctorando en Sociedad de la Informaci\u00f3n y el Conocimiento y m\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n. Actualmente es coordinador de Investigaci\u00f3n de la Escuela M\u00f3nica Herrera y docente de la Maestr\u00eda en Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Comunicaci\u00f3n de la UCA.\u003C\/em\u003E\u003C\/p\u003E"}},"pict_main__sort":38262,"date":{"live":"2022\/12\/07"},"data_post_dateLive_YY":"2022","data_post_dateLive_MM":"12","data_post_dateLive_DD":"07","text":"\u003Cp\u003ENo hace mucho, cuando Mauricio Funes todav\u00eda no era nicarag\u00fcense y Nayib Bukele administraba una discoteca, los salvadore\u00f1os solo ten\u00edan una forma de ver el Mundial: encendiendo un rechoncho aparato televisor, presionando en el control el n\u00famero 4 y sent\u00e1ndose a ver c\u00f3mo los narradores de turno discut\u00edan al aire igual que lo hac\u00edan el Ch\u00f3mpiras y el Botija. O lo ve\u00edas en el \u201ccanal tradici\u00f3n en deportes\u201d o te lo perd\u00edas. La \u00fanica alternativa entonces era de puro audio y llevaba el nombre de radio YSKL. Esa elecci\u00f3n, sin embargo, implicaba tragarse el bulo de una jugada card\u00edaca cuando los jugadores apenas toqueteaban el bal\u00f3n a 50 metros de la meta y escuchar a algunos colegas del hoy exdiputado Beltrhan Bonilla atarantarse casi siempre con apellidos como Schweinsteiger. Y paren de contar.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EPor suerte, un dios \u2212el de la tecnolog\u00eda, no el que va de albiceleste con el 10 en la espalda y sue\u00f1os de campe\u00f3n\u2212 empez\u00f3 a revolucionar la comunicaci\u00f3n. Varios junios y una Navidad despu\u00e9s, el mundo ha cambiado. Qatar 2022 nos encontr\u00f3 en plena era del Internet, entre pol\u00edticos que bailan en TikTok y \u003Ca href=\"\/es\/202211\/columnas\/26515\/Tit%C3%AD-me-pregunt%C3%B3-por-qu%C3%A9-odiamos-o-amamos-a-Bad-Bunny.htm\"\u003Econejos que se reproducen en Spotify\u003C\/a\u003E. Hoy, ya cuando Funes balbucea en Facebook desde su jaula de oro en la tierra del ron Flor de Ca\u00f1a y aquel muchacho de la discoteca se autonombra el presidente m\u00e1s \u003Cem\u003Ecool \u003C\/em\u003Edel mundo en Twitter, la oferta \u2212pirata o legal\u2212 le ha quitado la exclusividad al 4 y a YSKL. Se lee f\u00e1cil, pero esa transformaci\u00f3n ha sido traum\u00e1tica: multiplic\u00f3 la oferta y est\u00e1 exigiendo a los medios tradicionales reinventarse.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EUno de los cambios m\u00e1s notorios ha ocurrido en la televisi\u00f3n abierta, la cl\u00e1sica se\u00f1al gratuita que llega a las pantallas planas hijas del \u003Cem\u003EBlack Friday\u003C\/em\u003E que pueblan casas, oficinas y restaurantes. En esta cancha, Tigo Sports es la sorpresa del grupo. El canal de la empresa de telecomunicaciones se qued\u00f3 con una tajada de ese pesado pastel Lido que son los derechos de transmisi\u00f3n y que antes TCS, a trav\u00e9s de Canal 4, nos hac\u00eda comernos entero y sin agua para amortiguar el bocado. Y aunque los contratos que rigen las licencias siguen siendo subterr\u00e1neos y no permiten entender bien la repartici\u00f3n, hay algo que s\u00ed est\u00e1 claro: los aficionados hoy tienen dos opciones.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EPor un lado, est\u00e1 la v\u00eda \u201ctradici\u00f3n en deportes\u201d. Quienes quieran narraciones adornadas con adjetivos del tipo \u201cespectacular\u201d o \u201cimpresionante\u201d tienen la alternativa de TCS, que ofrece 44 de los 64 encuentros para vivir el torneo a la vieja usanza: sintonizando la se\u00f1al del 4 y esperando que no haya una telenovela brasile\u00f1a ah\u00ed donde uno busca un Brasil-Serbia. Por el otro, si el usuario ha contratado el cable Tigo, entonces tiene 20 partidos en exclusiva, con un \u003Cem\u003Estaff\u003C\/em\u003E que incluye comunicadores nacionales y extranjeros. Decidir cu\u00e1l es mejor trae pol\u00e9mica, pero ese es tema para otra columna. Lo importante, por lo pronto, es que en el men\u00fa hay ahora dos guisos y algunos podemos escoger entre la abundante bandeja, rica en recursos t\u00e9cnicos, pero poco dada a probar sabores nuevos, de TCS; y un fresco, pero todav\u00eda un tanto falto de cocci\u00f3n, canal de la telef\u00f3nica.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003ELuego vienen los privilegios que no todos se pueden dar. Para quienes est\u00e1n dentro del 55 % de la poblaci\u00f3n que usa internet en El Salvador (seg\u00fan \u003Ca href=\"https:\/\/datos.bancomundial.org\/indicator\/IT.NET.USER.ZS?locations=SV\"\u003EBanco Mundial, datos de 2020\u003C\/a\u003E), las posibilidades de ver partidos \u003Cem\u003Eon line\u003C\/em\u003E se abren todav\u00eda m\u00e1s que la defensa de Costa Rica contra Espa\u00f1a. Por un lado, la aplicaci\u00f3n para celular y web de Tigo Sports ha prometido todos los encuentros mundialistas, mientras que TCS GO emite los mismos que en tv abierta, m\u00e1s el a\u00f1adido de verlos por demanda. Por el otro, en la red abundan plataformas extranjeras de pago. Adem\u00e1s, si el aficionado es fan de llevar parche en el ojo y pata de palo, entonces hay m\u00e1s posibilidades gracias a transmisiones que, como Robin Hoods digitales, le quitan a la FIFA para darle al pueblo entretenimiento gratis. Y ya, por \u00faltimo, la opci\u00f3n de radios en l\u00ednea es vasta. Sobresalen las espa\u00f1olas que, por afinidad idiom\u00e1tica, permiten escuchar c\u00f3mo los due\u00f1os de los micr\u00f3fonos madridistas hinchan por Vin\u00edcius y los catalanes por Pedri, aunque esto se trate de selecciones y no de clubes.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EEsta oferta m\u00e1s variada ha roto el partido, dir\u00edan los comentaristas. Y en ese desajuste, el gran ganador es el aficionado. Aquellos que no tienen problema en pagar lo que cuestan dos platos del d\u00eda en el comedor, con tal de admirar en el celular a Mbapp\u00e9 merendarse a Polonia, han descubierto oro. Ahora, por ejemplo, pueden apreciar al salvadore\u00f1o Iv\u00e1n Barton pitar mientras rezamos para que no nos caiga una piedra \u003Ca href=\"\/es\/201904\/columnas\/23201\/Amor-y-odio-en-Los-Chorros.htm\"\u003Een la carretera Los Chorros\u003C\/a\u003E o mirar al exfutbolista Kak\u00e1 en el palco del estadio a la vez que estamos en alg\u00fan cuartito privado interactuando con su apellido. H\u00e1bitos de consumo que, all\u00e1 cuando Maradona sal\u00eda de la mano de una enfermera rumbo al control antidopaje en Estados Unidos 94, parec\u00edan ciencia ficci\u00f3n.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EPero m\u00e1s all\u00e1 de disfrutar los juegos desde el ba\u00f1o o desde el bus, lo m\u00e1s importante es la oferta ampliada. Las afortunadas audiencias conectadas se permiten el lujo de o\u00edr a otros comentaristas que parecen Portugal a la par de los locales, que ser\u00edan Suiza. Tambi\u00e9n aprecian otras calidades de imagen. Y qu\u00e9 decir de otras formas de visualizar datos estad\u00edsticos y maneras menos invasivas de colar esa odiosa publicidad que en la liga local, por ejemplo, interrumpe los cantos de gol para recomendarnos alguna financiera. Adem\u00e1s, pueden elegir qu\u00e9 se\u00f1al usar para ver los partidos. Y, encima, escoger el canal de YouTube donde procesar el llanto picante de los mexicanos en los an\u00e1lisis posteriores o la casi comedia de los chiringuitos ib\u00e9ricos en las previas.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EEsos movimientos tel\u00faricos del paisaje medi\u00e1tico suponen varios retos para los medios locales. Haber llegado al mundo de los celulares, acci\u00f3n que repiten este a\u00f1o, es un gran paso para las televisoras, pero todav\u00eda adeudan mejorar el contenido. Y si bien la KL luce mejor esa camisola \u2212ha fichado temporalmente exfutbolistas y periodistas de carrera que le aportan calidad anal\u00edtica y posee un canal en TikTok para verlos narrar en vivo\u2212 sospecho que, una vez acabado el Mundial, volver\u00e1 a ser el mismo medio aquel de los Jocoro-Metap\u00e1n, con algunos narradores que recuerdan m\u00e1s a activadores de marca frente a un bazar que a verdaderos especialistas. Luego que no extra\u00f1e que el formato radial tradicional siga desplom\u00e1ndose en el gusto juvenil (ver este estudio de la \u003Ca href=\"https:\/\/www.academia.edu\/43481901\/Consumo_noticioso_entre_j%C3%B3venes_salvadore%C3%B1os_en_tiempos_digitales\"\u003EEscuela M\u00f3nica Herrera y la UCA\u003C\/a\u003E).\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003EEn conclusi\u00f3n, los medios tradicionales tienen que entender que las viejas f\u00f3rmulas se pudren en el gusto de la gente y, si siguen as\u00ed o no vuelven permanentes los cambios, las audiencias se seguir\u00e1n diluyendo entre las opciones nuevas, m\u00e1s disruptivas, m\u00e1s cercanas, m\u00e1s de calidad. En tiempos en los que el t\u00e9cnico espa\u00f1ol Luis Enrique se vuelve \u003Cem\u003Estreamer\u003C\/em\u003E, enrabiando periodistas; y en los que el \u003Cem\u003Eyoutuber\u003C\/em\u003E Ibai Llanos entrevista desde una peque\u00f1a habitaci\u00f3n a estrellas futbol\u00edsticas, envidiado por las grandes televisoras; seguir transmitiendo mundiales como en los tiempos en los que Funes no era nicarag\u00fcense y lo \u003Cem\u003Ecool \u003C\/em\u003Eera una discoteca es un suicidio. O se adaptan a los actuales lenguajes transmedias o el mismo p\u00fablico los eliminar\u00e1 en la siguiente ronda. O se rejuvenecen o este terremoto medi\u00e1tico de los tiempos modernos los dejar\u00e1 sepultados y fuera de competencia. Actual\u00edcense. Prep\u00e1rense. Innoven. Solo as\u00ed, parafraseando a un comentarista en un arranque de imaginaci\u00f3n literaria, las audiencias nos quitaremos ante ustedes el sombrero, \u201caunque no tengamos\u201d.\u003C\/p\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cbr\/\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E*Willian Carballo (@WillianConN) es investigador, catedr\u00e1tico, periodista y ensayista salvadore\u00f1o. Es doctorando en Sociedad de la Informaci\u00f3n y el Conocimiento, m\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n y licenciado en Comunicaciones y Periodismo. Actualmente es coordinador de Investigaci\u00f3n de la Escuela M\u00f3nica Herrera y docente de la Maestr\u00eda en Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Comunicaci\u00f3n de la UCA. Es Gran Maestre de los Juegos Florales de El Salvador, tras ganar tres veces el premio en la categor\u00eda Ensayo, por temas sobre medios y cultura. Ha sido becario del Instituto Iberoamericano de Berl\u00edn; del Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales (CLACSO); de la Universidad de Bielefeld, Alemania; y del programa Autorregulaci\u00f3n de Medios, de la Cooperaci\u00f3n Sueca. Adem\u00e1s, ha publicado en libros y revistas editadas en Gran Breta\u00f1a, Espa\u00f1a, Colombia, M\u00e9xico, Cuba, Guatemala y El Salvador.\u00a0\u003C\/em\u003E\u003C\/p\u003E"}

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