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Calleja, el rey de las portadas de los dos grandes periódicos

De las 222 menciones en portada que EDH y LPG dieron a los candidatos presidenciales, las 112 de Carlos Calleja fueron positivas y resaltaron su perfil político, filantrópico o el desempeño de Súper Selectos o la Fundación Calleja. En contraste, Nayib Bukele (con 91) no logró ninguna mención positiva de su perfil político. Hugo Martínez y Josué Alvarado pasaron desapercibidos con 17 y dos menciones, respectivamente. 

 
 

Carlos Calleja, candidato de Alianza por un nuevo país, durante la campaña electoral. 
 
Carlos Calleja, candidato de Alianza por un nuevo país, durante la campaña electoral. 

El 10 de noviembre de 2015, las portadas de La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy retrataban la misma escena: el empresario Carlos Calleja, acompañado por el expresidente de Estados Unidos, Bill Clinton, y el magnate mexicano Carlos Slim. "A través de la Asociación Clinton-Giustra y Fundación Carlos Slim se estableció un modelo de cadena de suministro para que pequeños agricultores puedan vender sus productos a Súper Selectos", resumió EDH. "Replicarán modelo de trabajo de (Alianza Empresarial Clinton Giustra) CGEP y Grupo Calleja", publicó LPG.

Aquel acto, en el que se anunció el nacimiento de una acción filantrópica, también se utilizó para presentar en sociedad a un aspirante presidencial, desconocido en la política salvadoreña. Aunque faltaban tres años para las elecciones de 2019, fuentes cercanas a su candidatura aseguran que Calleja se estaba lanzando así al ruedo político, acuerpado por dos figuras de talla mundial... y con las portadas de los dos principales medios impresos del país como catapulta.

Desde aquel día, y hasta diciembre de 2018, entre ambos medios publicaron en portada 112 noticias o fotonotas en las que se resaltaron las cualidades de Calleja, de la empresa de su familia o de la fundación Calleja. 112 portadas es el equivalente a tres meses y medio de publicaciones diarias; tres meses y medio en tres años, en los que Calleja fue para ambos rotativos, una de las notas principales del país o del mundo.

El Faro monitoreó la cobertura que recibieron las cuatro fórmulas presidenciales en las portadas de los dos periódicos más grandes del país, del 1 de noviembre de 2015 al 31 de diciembre de 2018. Eso corresponde a 1,125 ediciones de cada periódico.

Del total de 2,250, en 222 portadas apareció al menos uno de los cuatro candidatos presidenciales. Calleja figura en 112 de ellas, y en todas se destaca o su perfil de empresario “filántropo”, la expansión de su empresa, o su incursión y éxito en la política.

Se le acerca en cantidad de menciones en portada es el candidato presidencial de Gana, Nayib Bukele, con 91. Con la diferencia de que 46 de estas se refieren a investigaciones judiciales sobre irregularidades durante su administración en la Alcaldía de San Salvador. Otras más reseñan su vinculación al plagio de distintivos comerciales de EDH y de LPG, en el caso bautizado como “ciberataque”, “troll center” o “ciberfraude”. En EDH, solo una portada, la del 9 de octubre de 2018, destaca una promesa de campaña del candidato, y en ella comparte créditos con el resto de contendientes. “Calleja destaca salud, Martínez y Bukele educación y Alvarado obras”. En LPG, Bukele no tiene menciones positivas pero su partido sí, dos veces: “Gana lidera intención de voto”, del 31 de agosto de 2018, y "Gana mantiene la ventaja electoral", del 30 de noviembre de 2018. En una portada más, la imagen de Nayib comparte espacio con el resto de contendientes en la reseña del Encuentro Nacional de la Empresa Privada, en la que los cuatro expusieron, en corto, algunas de sus apuestas electorales: “Candidatos a presidente exponen en ENADE”. Fue el 9 de octubre de 2018.

Entre viernes el 21 de diciembre de 2018 y el lunes 28 de enero de 2018, El Faro intentó obtener una reacción con los editores de política y los directores editoriales de La Prensa Gráfica y de El Diario de Hoy. Este medio entregó cartas dirigidas a Luis Laínez y Gabriel Trillos, editor y director editorial de LPG; Enrique Miranda y Fabricio Altamirano, editor de política y director de EDH. Laínez contestó por teléfono a las 4:00 p.m., del viernes 20 de diciembre que estaba en una reunión y que iba a corresponder la llamada. El Faro también contactó con Willian Hernández, editor de EDH, y contestó ese mismo día que iba a dirigir las preguntas a Altamirano. Al cierre de esta nota no hubo respuesta de ninguna de las autoridades de ambos medios.

En las primeras tres semanas de enero, El Faro también intentó obtener una entrevista con uno de los colaboradores de la campaña en medios de Calleja, Gerardo Muyshondt, y también se intentó obtener una reacción de Carlos Calleja. Al cierre de esta nota no hubo respuesta a las solicitudes de entrevista.

El 11 de octubre de 2018, en El Faro Radio, Muyshondt -asesor de Calleja- habló sobre la campaña de Arena. Descartó que la frecuencia de notas sobre el candidato en los dos principales impresos fuera una estrategia. Cuando se le mencionó que la frecuencia de menciones en EDH y LPG indican todo lo contrario, Muyshondt dijo: “Seamos honestos. La campaña tiene años de haber comenzado. Seamos honestos. El que se pida o no marcar la bandera no indica que no haya campaña”.

Un exdiputado y un empresario que apoyó a Calleja en la elección interna de 2018 confirman que aquel acto de noviembre de 2015 reseñado en las maderas de EDH y LPG fue el lanzamiento no oficial de la candidatura de Calleja, que desde un inicio fue respaldada por grandes financistas de su partido como Tomás Regalado y su padre, Francisco Calleja, dueño del principal supermercado del país.

“La planificación de la candidatura de Calleja ocurrió antes de noviembre de 2015, pero sin duda ese evento con Clinton fue su presentación en sociedad, fue cuando decidieron hacer público su proyecto. Para eso crearon la Fundación Calleja, para que él pudiera lucirse con ella, y era una manera de aplacar todo lo malo que podía estar asociado con el Súper Selectos. Con la Fundación, han estado trabajando la imagen de Calleja”, dice un exdiputado de Arena, con la condición de hablar desde al anonimato para no entrar en problemas con su partido.

Inclinando la balanza en las internas

En los últimos tres años, Calleja aumentó su aparición en las portadas de EDH: en 2016 apareció en 7 portadas; en 2017, en 14 y en 2018, en 34. En LPG sucedió algo similar: 9 portadas en 2016; 14 en 2017 y subió a 25 en el 2018. (A estas menciones hay que sumar las nueve portadas registradas: 3 de EDH y 6 de LPG, entre noviembre y diciembre de 2015).

La exposición de Calleja en ambos medios tuvo una correlación con los momentos clave de su candidatura presidencial. Por ejemplo, durante 2 años y 5 meses, de noviembre de 2015 a abril de 2018, Calleja tuvo una cobertura de LPG y EDH que potenció su imagen como figura pública, previo a las internas para elegir al candidato presidencial del partido Arena.

Arena lo ungió como su candidato el 22 de abril de 2018. Contra Calleja compitió el empresario textilero Javier Simán, expresidente de la Asociación Salvadoreña de Industriales (ASI), y miembro del grupo familiar propietario de la cadena de Almacenes Simán y su inmobiliaria Inversiones SIMCO. Como tercer contendiente -sin la misma visibilidad y apoyos de Calleja y Simán- corría el empresario de armas y de inversiones farmacéuticas, Gustavo López Davidson. Aunque de manera oficial el periodo para hacer proselitismo había arrancado un mes antes, el 8 de marzo de 2018, Simán y Calleja llevaban meses librando una competencia “no autorizada” por la candidatura del partido.

En abril de 2017, Simán comenzaba sus primeros acercamientos para buscar la candidatura a través de un desayuno en la ASI al que asistieron un grupo de diputadas de Arena. Cuando Simán comenzaba a tener apariciones públicas en los medios de comunicación y comenzaba a pronunciarse sobre temas de realidad nacional, Carlos Calleja ya le llevaba 18 meses de ventaja, en un periodo donde su exposición en ambos periódicos solo fue en aumento.

Para marzo de 2017, Calleja ya llevaba 34 portadas en ambos medios. Los dos periódicos enaltecieron la condición de empresario y de filántropo de Calleja en sus coberturas sobre las inauguraciones de sucursales de Súper Selectos, actividades de responsabilidad social empresarial del Grupo Calleja y actividades filantrópicas de la fundación de su familia. En ese periodo, Simán tuvo tres portadas, en las que destacaban que él había presidido eventos de la ASI.

Durante los 12 meses que duró la competencia entre Calleja y Simán, de abril de 2017 al 23 abril de 2018, LPG y EDH dedicaron 70 portadas a los precandidatos de Arena. Calleja logró aparecer en más de la mitad (el 52%), 37 de esas 70 portadas; Simán, en el 31.4% de las portadas, que equivale a 22 de las 70 portadas. El resto de candidatos, Gustavo López Davidson y Luis Parada, en el 15.7% de las portadas. El 22 de abril de 2018, Calleja se convertía en el candidato presidencial de Arena, en unas internas que fracturaron al partido.

Pero Calleja no solo superó la exposición de otros precandidatos de Arena. También superó en exposición a otras figuras públicas que tienen un perfil parecido al suyo.

LPG y EDH suelen dar espacio en sus periódicos, en un apartado de notas empresariales, a sucesos de interés del sector privado. En general, el tratamiento periodístico que hacen a estos eventos suele destacar el impacto positivo que empresas y fundaciones tienen a través de sus proyectos. Lo curioso de la cobertura de estos dos periódicos -de los últimos tres años- fue la proporción de notas de tipo empresarial y de filantropía en las que aparecía Calleja, la empresa o la fundación de su familia que fueron elevadas a portadas. Si lo comparamos con las portadas en las que aparecieron retratados otros grandes empresarios (o sus fundaciones), Calleja también se llevó el podio con el 57.14% de portadas, 44 de 77 portadas dedicadas a notas empresariales y de filantropía. Incluso superó a Ricardo Poma (CEO de Grupo Poma y presidente de la Fundación Poma, y quien hasta 2016 fue el principal financista de Arena) o a Gloria y Roberto Kriete, otros asiduos protagonistas en la agenda de ambos medios.

Carlos Calleja o la empresa de su familia aparecieron en 21 notas empresariales. Los motivos para llevarlos a portadas fueron inauguraciones de sucursales del Súper Selectos en Santo Tomás, en Santa Tecla, en Lourdes, en Apopa, en San Marcos, en Antiguo Cuscatlán… Las inauguraciones iban acompañadas con un contador: Súper Selectos abre sucursal número (96,97,98,99...).

También fueron objeto de cobertura las actividades de responsabilidad social empresarial: "Grupo Calleja apoya Hospitales", "Súper Selectos se une al PMA en apoyo a la nutrición", "Grupo Calleja invirtió $ 1.7 millones en energía", "Grupo Calleja amplía su apoyo a los agricultores nacionales", "Grupo Calleja apoya la pesca nacional", "Selectos se abastece de tilapia del Lago de Ilopango". Calleja también apareció en siete notas sobre economía, en 16 notas de filantropía, relacionadas a la Fundación Calleja, y en 68 notas sobre política, en las que retomaron sus pronunciamientos sobre eventos coyunturales, sobre las internas de Arena y sobre la campaña presidencial.

“Calleja presidente”

Desde que Calleja fue electo candidato presidencial, el empresario se llevó 38 menciones en las portadas de EDH y LPG desde el 1 de mayo hasta el 31 de diciembre de 2018, en un promedio de cinco portadas al mes. Nayib Bukele, que oficializó su candidatura con Gana el 26 de julio de 2018, registra desde entonces un promedio de cuatro portadas al mes, aunque en su caso la mayoría fueron relativos a los procesos judiciales en su contra. Hugo Martínez apareció en cinco portadas en los últimos ocho meses, no alcanza ni una portada al mes desde el 27 de mayo de 2018, que entró en la contienda. De Josué Alvarado solo lograron registrarse dos portadas en este monitoreo.

Con la información sistematizada de las portadas, El Faro llevó a cabo una comparación de los nombres y adjetivos utilizados para nombrar a los candidatos o describir los sucesos destacados en los titulares de las portadas. También fueron sistematizados los verbos usados para designar acciones de los candidatos o acciones en las que aparecieron involucrados en la cobertura noticiosa.

En el caso del candidato de Arena, los nombres que más destacan en los titulares de las portadas son Carlos Calleja, Grupo Calleja, Fundación Calleja. Las acciones (expresadas en verbos) que más se repiten son “inaugura, apoya, reúne, dice, lanza, dona, genera y promete”.

A partir del 23 de abril de 2018, EDH fue el periódico que más eco hizo a los llamados y a las promesas de Calleja en sus portadas. Esta clase de titulares aparecieron: “Calleja llama a la unidad de ARENA y del país de cara a 2019” (23 abril de 2018, EDH); “Calleja dice que levantar el agro es erradicar la pobreza” (11 junio 2018, EDH); “Calleja se reúne con agricultores y pescadores de La Unión y San Miguel” (17 septiembre de 2018, EDH); “ARENA llama a sus votantes a vencer el dinero chino” (5 octubre de 2018, EDH), “Masivo inicio de campaña en Izalco” (22 octubre 2018, EDH), “Calleja ofrece nuevo hospital para niños” (12 noviembre 2018, EDH), “Calleja asegura que combatirá la corrupción y el despilfarro” (26 noviembre 2018, EDH), “Carlos Calleja promete generar 300 mil empleos” (5 octubre 2018, EDH).

La cobertura a Bukele

En los últimos 3 años, Nayib Bukele apareció en al menos 91 portadas, en 33 de EDH y en 58 de LPG. De las 91 notas que llegaron a ser destacadas en las portadas de EDH y de LPG, el 50.5% eran de la sección judiciales y el 48.4% de política y el resto economía. Ninguna de las notas de política -relacionadas a Bukele- que llegaron a portada hacía referencia a su campaña presidencial, en contraste con 11 ocasiones en las que acontecimientos de campaña y promesas de campaña de Calleja fueron elevados a portada desde el 27 de abril de 2018.

La concentración de la cobertura de Bukele en el área judicial puede explicarse por estos eventos: la investigación de la Fiscalía de Luis Martínez contra una agencia de publicidad por el uso no autorizado de distintivos comerciales de LPG y EDH, la investigación de Probidad al patrimonio familiar de Bukele, los conflictos de Bukele con el FMLN que llegaron a juzgados, el proceso judicial por supuesta agresión contra la síndica de la Alcaldía de San Salvador e irregularidades en la adjudicación de contratos y en la contratación de familiares en puestos claves durante la administración de Bukele como alcalde de San Salvador.

El caso que LPG y EDH bautizaron como “Troll Center”, “ciberataques”, “ciberfraude”, “red de troles” abrió un campo de batalla entre Bukele y los dos periódicos.

El 11 de noviembre de 2015, la Fiscalía llevó a cabo capturas contra programadores y allanó el local de la agencia Búnker. La acusación fiscal los vinculaba en la creación de páginas falsas (con logos de LPG y EDH) para afectar la credibilidad de ambos medios. La Fiscalía dijo tener indicios de que Bukele había dado la orden de crear las páginas falsas. De noviembre de 2015 a noviembre del 2017, el 48% de la cobertura sobre Bukele de ambos periódicos se enfocó en ese tema.

El segundo eje de cobertura de LPG y EDH sobre Bukele se explica en el seguimiento a irregularidades durante su administración como alcalde: la administración de los mercados, la contratación de su hermano Yamil Bukele en el Instituto Municipal de Deporte y Recreación (Imder) -sancionado por Tribunal de Ética e investigado por la Corte de Cuentas-, un contrato adjudicado a Hidroil, del empresario prófugo Enrique Rais. EDH y LPG publicó al menos 20 portadas sobre esos temas entre marzo de 2016 y noviembre de 2018.

La cobertura relacionada a Bukele estuvo concentrada también en sus conflictos con el concejo municipal de San Salvador (nueve portadas), con la departamental del FMLN de San Salvador, hasta su expulsión definitiva del partido de izquierda. El 7.8% de la cobertura (cinco portadas) estaba relacionado con el proceso que la sección de Probidad, de la Corte Suprema de Justicia, llevaba en relación a sus declaraciones patrimoniales: esta oficina de la Corte detectó que Bukele se había desligado de una de las principales empresas de su familia -la agencia de publicidad Obermet-, pero recibía dinero de uno de sus hermanos en concepto de donación.

Las palabras que más se repiten en la cobertura del candidato de Gana son “Bukele, FMLN, ciberataque, troles, Mercado Cuscatlán, juicio, demanda”. Están relacionados, la mayoría, a procesos judiciales en su contra. Las acciones, expresadas en verbos, que más se repiten en ese mismo grupo de portadas son “condena, demanda, mantiene, sanciona, piden, investigar”.

En 2018, del 1 de enero al 30 de diciembre, LPG incluyó a Bukele en 27 portadas y EDH en 17. De las 17 portadas de EDH, solo una retomó promesas de campaña del candidato de Gana… que tuvo que compartir con el candidato de Alianza por un nuevo país. “Calleja destaca salud, Martínez y Bukele educación y Alvarado obras” (9 de octubre 2018). Según las encuestas del IUDOP, de la UTEC y de LPG Datos, el candidato de Gana encabeza las preferencias y es el que tiene más posibilidades de convertirse en presidente. En segundo lugar aparece Calleja.

En los titulares restantes de portadas de EDH relacionados a Bukele, predominó esta clases de titulares relacionados a la sección judicial y a cobertura política: “CSJ amplía la investigación sobre Bukele” (LPG 17 Mayo 2018), “Corte pide a fiscalía investigar a Bukele por posibles delitos” (EDH 3 Junio 2018), “Magistrados piden juicio a Bukele por fraude de ley” (EDH 18 Junio 2018), “Fiscalía investiga a Bukele por posible fraude y evasión” (EDH 4 Julio 2018), “Millonaria pérdida por Mercado Cuscatlán” (EDH 29 Agosto 2018), “Bukele incumplió ley de contrataciones en proyecto de mercados” (EDH 21 Noviembre 2018), “Más de 240,000 cuentas inactivas o falsas siguen a Bukele” (EDH 27 Noviembre 2018) y “Bukele aumenta seguidores inactivos en fechas específicas” (EDH 28 Noviembre 2018). En las portadas de LPG, aparecieron portadas similares: “Políticos y FUNDE a espera que FGR investigue a Bukele” (LPG 14 Junio 2018), “Demanda a Bukele por lavado” (LPG 11 Septiembre 2018).

Los colistas que no importan: el FMLN y Vamos

Los candidatos que recibieron menos cobertura fueron Hugo Martínez, que apareció en 17 portadas en 2018, y Josué Alvarado, del partido Vamos, en el monitoreo solo fueron detectadas dos portadas.

La candidatura de Hugo Martínez fue una sorpresa. Al menos desde marzo de 2016, el exministro de Obras Públicas, Gerson Martínez, se perfilaba como un posible candidato presidencial del FMLN.

A inicios de 2018, el vicepresidente Óscar Ortiz planteó su intención de competir y emplazó a la dirigencia del partido por su favoritismo hacia Gerson. Hugo Martínez era el candidato con menos posibilidades de entrar a la competencia. Pero en marzo de 2018, sucedió la debacle del FMLN en las elecciones legislativas. Apenas obtuvo 23 diputados, con ello perdió la llave para pasar leyes con mayoría calificada (56 votos). La recomposición del partido de izquierda culminó con una maniobra del vicepresidente Óscar Ortiz -quien se retiró de la contienda- y obligó a generar elecciones internas, en las que Hugo Martínez fue elegido candidato presidencial.

LPG y EDH publicaron 29 portadas en las que aparecieron Hugo Martínez, Gerson Martínez y Óscar Ortiz. Entre noviembre de 2015 y diciembre de 2017, cuando Gerson se perfilaba como el candidato del FMLN y Ortiz como su contendiente, ellos dos solo aparecieron en las portadas de LPG y EDH cuatro veces. En el primer titular Ortiz aparecía retratado en una nota en la que señalaba que el FMLN proponía cambios a la Constitución; en el segundo titular, su implicación con José Adán Salazar (Chepe Diablo) señalado de ser un narcotraficante, y en el tercero, sobre El Plan El Salvador Seguro y un tiroteo en San Martín. El cuarto titular era sobre Gerson Martínez: "Cúpula del FMLN promueve imagen de Gerson Martínez".

El domingo 27 de mayo de 2018, Hugo Martínez ganó las internas y se convirtió en el candidato presidencial del FMLN. Es a partir de marzo de 2018 -cuando entra en la contienda- que comienza a tener apariciones en las portadas de EDH y LPG. De marzo de 2018 a diciembre de 2018, Hugo apareció en 17 portadas. Las portadas se limitan a describir su entrada a la contienda por la presidencia en febrero de 2019. Titulares como "Canciller Hugo Martínez quiere ser presidente", "Hugo Martínez precandidato a presidente FMLN", "FMLN elige este día a candidato presidencial".

En los titulares de las portadas, destaca su nombre, su cargo como canciller, FMLN y precandidatura. En las acciones (expresadas en verbos), destaca "eligen", "comprometen", "quiere ser", "sabe" y "lanza".

Relación estrecha

El empresario Carlos Calleja es uno de los herederos de la principal empresa de su familia, Calleja S.A de C.V -que maneja la marca Súper Selectos- la cual reporta activos por $386,469,882.84. Es la principal empresa del Grupo Calleja y en 2017 reportó al Registro de Comercio que entre sus activos cuenta con 87 supermercados de Súper Selectos, 10 mini mercados "Selectos Market", cinco centros de distribución, una fábrica de embutidos, un centro de producción de panadería y un centro de producción de alimentos "Dely". Solo en 2017, reportó ventas por $817 millones.

En 2017, esa empresa de la familia Calleja donó al partido Arena $871,000. Ese año superó a grandes donantes como la familia Poma y se convirtió en la principal financista del partido de oposición. Con su candidatura, Calleja lleva a Arena a su tercer intento por recuperar el poder Ejecutivo, desde que en 2009 fueron derrotados por el FMLN y el candidato Mauricio Funes.

Súper Selectos es una de las empresas que más publicidad pauta en medios de comunicación promocionando la venta de productos. En el periodo monitoreado, LPG y EDH publicaron 11 portadas relativas a inauguraciones de sucursales del Súper Selectos y actividades de responsabilidad social empresarial (6 EDH y 4 LPG).

Según información revelada por el Ministerio de Hacienda, luego de una solicitud de información de donantes de partidos políticos presentada por la oenegé Acción Ciudadana, el presidente de Dutriz Hermanos y director de LPG, José Roberto Dutriz Fogelbach, donó $3,000 al partido Arena en 2016. Dos años antes, Albacrome S.A de C.V, una empresa de la familia Altamirano, cuyo representante legal es Fabricio Altamirano, aportó $6,576.

El 29 de enero de 2010, La Prensa Gráfico hizo publicó, a través de un editorial, su respaldo a la fórmula presidencial del partido Arena y alabó la plataforma de gobierno presentada por Carlos Calleja y por Carmen Aída Lazo. "Un Plan de Gobierno que responde creativamente a lo que el país necesita y espera para asegurar futuro... El Plan que acaban de presentar los candidatos de la Alianza Nuevo País, Carlos Calleja y Carmen Aída Lazo, sobresale como la apuesta más completa, articulada, realista y visionaria", dice el editorial.

En la tradición anglosajona, los periódicos estadunidenses -como New York Times- suelen publicar "endorsements" a fórmulas presidenciales en los editoriales, pero separan opiniones de noticias.

El periodista Javier Darío Restrepo, del Consultorio de Ética de la Fundación García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano y uno de los gurús de la ética periodística en América Latina considera que la información que un periódico eleva a rango noticioso parte de un principio general: es información útil para la ciudadanía.

“El principio general es que un periódico está al servicio de toda la población. Esto impone información equilibrada. El mayor fracaso ético es que el lector te pueda ubicar en un partido o candidatura. Cuando así sucede la credibilidad desaparece porque falta independencia”, dice Restrepo.



Esta investigación contó con la colaboración de Verónica Sánchez, Kattia Merlos y Gabriel Labrador

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